在2026年的中国空调市场中，寒冷的市场环境显而易见。作为家电行业的重要组成部分，空调行业正经历深度的周期性回调。在这一趋势中，如何找到突破口成为了企业面临的新挑战。这不仅考验了公司的反应能力，也考量了其在不确定环境下的战略定力。在最近的一场论坛上，飞利浦空调展示了其如何通过优质产品的坚持与精准的海外布局，在行业寒冬中开辟出一条生存之路。
根据行业数据，2026年1至7月，中国空调市场的零售量降至4935万台，同比下降12.5%，零售额也降至1440亿元，减少了16.2%。整体来看，整个冷年市场依旧延续疲软趋势，显示出原材料成本上升、渠道费用增高及消费预期减弱的综合压力。但在销售下降的背景下，消费者的购买意愿和标准却在悄然改变，越来越多的人愿意为有价值的产品付出，而不仅仅追求低价，这为飞利浦空调带来了新的机遇。
飞利浦空调品牌管理部的王晓卿将当前的环境与影视行业的“寒冬”作了比较，认为成功的产品自然能够打破瓶颈。围绕产品创新，飞利浦空调注重在真实的性能上进行突破，如能效、极端环境适应和健康体验等方面。拿新推出的EbS速铂空调为例，其APF值高达5.7，远超国家能效标准，并配备智能节能技术，能够根据室内温度自动优化工作状态，节能效果显著。同时，该产品在健康方面也下足了功夫，具备空气净化功能和低噪音设计。
飞利浦空调正在从全链条上实现自主控制，以更高的品质标准支撑产品的竞争力。在2021年投入100亿元建设的全球唯一空调研发基地，为其研发与生产提供了强有力的支持，使其能够通过严苛测试提升产品的品质。
在国内市场竞争激烈的情况下，飞利浦空调着眼于国际市场，精确布局中东和东南亚两个区域。今年，飞利浦空调与沙特的龙头企业签署合作协议，标志着其成功进入沙特市场，此外还与阿联酋和马来西亚的多个本土企业建立了合作关系。通过为不同市场定制产品，并选择具备强大售后服务的本土合作伙伴，飞利浦空调在海外市场的拓展上取得了显著成果。这种本土化的深度研发能力为其赢得了客户的认可，为未来的持续增长奠定了基础。
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